익숙한 것이 좋은 것 – 왜 우리는 늘 같은 종목에만 투자할까?

투자를 할 때 우리는 새로운 기회를 찾기보다는 이미 익숙한 종목에 투자하는 경향이 있습니다. 애플, 삼성전자, 테슬라, 비트코인 등 익숙한 자산만을 반복해서 매수하는 경험이 있지 않나요? 이러한 현상을 **익숙함 편향(Familiarity Bias)**이라고 합니다. 익숙한 것이 안전해 보이지만, 이는 때때로 새로운 기회를 놓치거나 리스크를 증가시키는 원인이 될 수 있습니다. 오늘은 익숙함 편향이 투자에 미치는 영향과 이를 극복하는 방법을 알아보겠습니다.

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1. 익숙함 편향이란?

📌 익숙함 편향(Familiarity Bias)이란?

사람들이 이미 알고 있는 것에 대해 과도한 신뢰를 보이며, 새로운 정보나 기회를 배척하는 심리적 현상

투자 시장에서는 자신이 익숙한 기업이나 자산을 과대평가하고, 새로운 투자 기회를 무시하는 행동으로 나타납니다.

📌 투자 시장에서 나타나는 익숙함 편향 예시

• “나는 삼성전자 주식만 산다. 익숙해서 안정적이니까.”
• “비트코인은 믿을 수 있어. 오랫동안 봐왔으니까.”
• “새로운 코인은 뭔가 불안해… 기존에 아는 코인이 더 안전하지 않을까?”

이런 심리는 투자자의 시야를 좁히고, 더 나은 투자 기회를 놓칠 가능성을 증가시킵니다.

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2. 왜 우리는 익숙한 종목에만 투자할까?

✅ 1) 안전하다는 착각

사람들은 익숙한 것이 더 안전하다고 생각하는 경향이 있습니다. 오랫동안 들어본 기업이나 코인은 믿음이 가지만, 새로운 투자 기회는 위험하게 느껴집니다.

예시:

“애플은 글로벌 기업이고 오래 지속된 기업이니까 망할 가능성이 적겠지.”

하지만 익숙하다고 해서 무조건 안전한 것은 아닙니다. 시장 상황은 변하며, 신규 기업이 기존 강자를 넘어서는 사례도 많습니다.

✅ 2) 과거 경험의 영향

과거에 해당 종목에서 성공적인 투자 경험이 있다면, 더욱 익숙한 종목을 반복해서 매수하는 경향이 강해집니다.

예시:

“애플 주식으로 3년 전에 큰 수익을 냈으니까, 지금도 괜찮겠지.”

하지만 과거의 수익률이 미래의 성과를 보장하지 않습니다. 시장 변화에 따라 유망한 투자 기회는 계속 바뀝니다.

✅ 3) 정보 접근성의 차이

새로운 기업이나 자산에 대한 정보를 찾는 것은 어렵고 번거롭습니다. 반면, 기존에 알고 있는 종목은 이미 익숙한 만큼 분석이 필요 없다고 느껴집니다.

예시:

“테슬라는 이미 유명한 회사니까 분석할 필요 없이 계속 투자하면 돼.”

하지만 투자에서 가장 위험한 태도는 **‘알고 있다고 착각하는 것’**입니다. 실제로는 익숙한 기업도 주기적으로 분석하고 검토해야 합니다.

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3. 익숙함 편향을 극복하는 방법

✅ 1) 투자 다각화를 고려하라

한두 개의 익숙한 종목에 집중하는 대신, 다양한 산업과 시장으로 포트폴리오를 넓히는 것이 중요합니다.

✔ “테크 주식뿐만 아니라 헬스케어, 친환경 에너지 분야도 고려해보자.” ✔ “비트코인뿐만 아니라, 다른 블록체인 프로젝트도 분석해보자.” ✔ “미국 주식뿐만 아니라, 유럽과 아시아 시장도 살펴보자.”

✅ 2) 새로운 투자 기회를 적극적으로 탐색하라

익숙한 종목에만 머물지 않고, 새로운 투자 기회를 탐색하는 습관을 들이는 것이 중요합니다.

✔ “최근 어떤 산업이 성장하고 있는가?” ✔ “이 종목을 사는 이유가 익숙하기 때문인가, 아니면 실제로 가치가 있기 때문인가?” ✔ “신규 기업이나 신생 시장에도 성장 가능성이 있는가?”

✅ 3) 정기적으로 포트폴리오를 점검하라

투자를 한 후에도 주기적으로 포트폴리오를 점검하고 조정하는 것이 필요합니다.

✔ “내 포트폴리오는 특정 종목에 너무 집중되어 있지 않은가?” ✔ “지난 1년간 가장 성과가 좋았던 산업은 무엇인가?” ✔ “변화하는 시장에 맞춰 내 투자 전략을 조정해야 할 필요가 있는가?”

✅ 4) 새로운 정보를 학습하고 업데이트하라

익숙함 편향을 극복하려면 새로운 정보를 지속적으로 학습하는 것이 중요합니다.

✔ “최근에 어떤 기술 혁신이 일어나고 있는가?” ✔ “전문가들은 어떤 시장을 주목하고 있는가?” ✔ “내가 모르는 기업이나 종목에 대해 조사해볼 필요는 없는가?”

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4. 결론 – 익숙한 것이 반드시 좋은 것은 아니다

우리는 익숙한 종목에 투자하는 것이 편하고 안전하다고 느끼지만, 이는 때때로 기회를 놓치는 원인이 될 수 있습니다. 익숙함 편향을 극복하려면 새로운 투자 기회를 탐색하고, 포트폴리오를 다각화하며, 지속적으로 정보를 업데이트하는 것이 중요합니다.

📌 핵심 요약 ✔ 익숙함 편향이란? – 이미 알고 있는 자산에 과도하게 의존하는 현상 ✔ 왜 발생하는가? – 안전하다는 착각, 과거 경험, 정보 접근성 문제 ✔ 극복 방법 – 투자 다각화, 새로운 투자 기회 탐색, 정기적 포트폴리오 점검, 지속적 학습

 

💬 여러분은 투자할 때 익숙한 종목을 반복해서 매수하는 경향이 있나요? 새로운 투자 기회를 찾기 위해 어떤 노력을 하고 계신가요? 댓글로 공유해주세요! 😊

 

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